Сказать, что я не обращаю внимания на помятость, неправильно. Правильно – что она вписывается в концепцию бренда. Это часть формы продукта, подчёркивающая, что для творчества не играет роли «приличность» сырья. Есть главное и неглавное. Как у Ахматовой: